De suggesties die Google Adwords automatisch geeft zijn altijd gebaseerd op brede zoekwoorden. Zoals ik ook in mijn boek beschrijf is het gebruik van brede zoekwoorden voor de adverteerder met een kleinere portemonnee soms erg gevaarlijk. Met name als het om een enkel woord gaat.

Het gevaar van brede zoekwoorden

Ik had een klant die zich heeft gespecialiseerd in het bewaren van wijnen. Met behulp van de Zoekwoordenhulp van Google Adwords voegde hij het brede zoekwoord Wijn aan zijn campagne toe, met als gevolg dat bijna zijn hele campagnebudget opging aan dit zoekwoord en het hem bovendien nauwelijks een klant heeft opgeleverd. De volgende combinatie van factoren trad op:

• Het zoekwoord Wijn heeft weinig concurrentie, waardoor adverteerders die hier wel op adverteren al snel bovenaan staan
• Door Wijn op te voeren als Breed Zoekwoord wordt de advertentie vertoond bij iedere zoekopdracht waarin het woord wijn voorkomt, terwijl hij dus helemaal geen wijn verkoopt. Voorbeelden van zoekwoorden waarop zijn advertentie werd vertoond:
  • lekkere wijn,
  • dure wijn,
  • welke wijn bij biefstuk
  • enzovoorts.
• De advertentie werd zo vaak vertoond en geklikt in combinatie met dit zoekwoord, dat zijn complete dagbudget hier aan op ging. Alle andere zoekwoorden die hij had kwamen dus niet aan bod.
• De bezoekers die op zijn website kwamen waren vrijwel nooit op zoek naar de producten en diensten die hij te bieden had. Het vele bezoek leidde dus niet tot conversies!

Hoe moet het dan wel?

Start in eerste instantie zoveel mogelijk met Exacte Zoektermen en Woordgroepen en maak combinaties van woorden waarop gezocht zou kunnen worden. Dit is meer werk, maar zal leiden tot kwalitatief beter bezoek van je website, lagere kosten per klik en een hogere CTR.

In het bijgevoegde document kun je lezen welke zoektypen Google Adwords kent en hoe je die instelt. De tekst is letterlijk afkomstig uit de Spoedcursus Google Adwords, waarin je veel meer kunt lezen over het succesvol opzetten en optimaliseren van een Google Adwords Campagne.